返回首页 > 您现在的位置: 建材网 > 行业资讯 > 正文

疫情下暂缓的家装产业:中小装企生存指南

发布日期:2020/2/21 0:59:54 浏览:25

来源时间为:2020-02-20

原本打算在三、四月装修旺季大展身手的家装业,被新冠疫情来了一次“突然袭击”。传统装修行业高度依赖线下,受疫情影响较大,在现金流高度紧张的情况下,广大本身不具备应对危机能力的中小型装修公司陷入线下消费停滞、资金链趋紧的困境。

在一些从业者看来,真正的挑战在复工之后,疫情过后,装修需求势必迎来释放,缺乏应对危机的腰部及以下企业或将被淘汰,而消亡企业释放出的市场空间使得行业集中度加速,家装行业的头部效应愈加明显。

被“叫停”的4万亿家装市场

20多个员工的工资、1月份门店房租,还有一些未结算的装修材料费……原计划在今年春节后卯着劲来个“开门红”的王振感到有点力不从心。王振是杭州一家小型装修公司的负责人,随着疫情的爆发,他在年前为团队制定的雄心勃勃的开工计划,现在看来有些遥远。

1月31日,恒大研究院在《疫情对中国经济的影响分析与政策建议》中指出,本次疫情在经济层面的影响表现为宏观层面的需求和生产骤降,受影响最大的是餐饮、旅游、电影等第三产业服务消费行业。众所周知,家装领域被称为4万亿的大市场,装修本身就是一次低频次、跨度周期长、资金投入大的服务类消费行为,对“人”的重依赖属性与餐饮、旅游等行业不相上下。

事实上,具体到家装产业,冲击同样是残酷的。在“大行业、小企业”的行业现状下,资金压力成为装企在疫情期间面临的首要压力。装修市场需求在一定时期内下滑,极度分散的广大中小型装企普遍不具备资金融通、资金周转能力和缺乏应对危机的弹力,经营成本压力剧增。此外,以往惯用的线下团购、家居建材展会、门店促销等获客活动短期内无法举行,一夜间线下装修市场被按下“暂停键”。

从消费需求来看,疫情之下部分装修项目面临延期开工,严重影响了线下的家装消费需求。短期来看,对于不着急入住新房的业主,对装修将持观望态度,消费需求会被暂时抑制,甚至会避免与装修公司接触。长期来说,疫情过后,消费者对家装家居的舒适性、健康性和功能性以及智能化方面提出了新的需求,对于行业来说是一个机会,这部分需求会得到释放。

但依目前走势来看,家居家装需求的释放显然不会来得更早。一些抗风险能力较弱的中小型装企,该如何在这场生死较量中存活下来,思考未来长期发展?

中小装企生存指南:转变赛道

有业内人士表示,与大企业积极应对疫情、调动大量资源转型等方式降低经营风险不同,一些中小型装企在订单缺少、延期开工、人员不到位、物流受阻等多种挑战下,应重新调整业务模式,转变发展赛道,提高线上跟单、签约爆破等能力。

一是从线下走到线上,抓住疫情后市场需求大量释放的机会。虽然装修工地被迫停工,但从长远来看,这些影响只是暂时的。装修属于刚性需求,这种需求在此阶段会顺延,装修市场在疫情之后必然会迎来春天。在此期间,广大中小型装企应充分挖掘线上流量,借助线上工具实现蓄客获客,想办法让顾客在线下单、交定金,把客户留下来。

2019年末,齐家网联合华商报发布的《2019互联网家装95后用户报告》显示,互联网家装用户占比中,95后装修用户正成为主流,装修群体年轻化趋势明显,他们更喜欢通过线上渠道找寻装修公司。由此可见,受年轻人喜爱的视频营销、内容营销、社群营销等要早些启动,成为装企2020年深挖的重点。

最新行业资讯

欢迎咨询
返回顶部